کتاب کژ رفتاری

کتاب کژ رفتاری نوشته‌ی ریچارد اچ. تیلر، برنده‌ی جایزه نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷، به بررسی اقتصاد رفتاری، شاخه‌ای از علم اقتصاد که به مطالعه‌ی تصمیم‌گیری انسان در شرایط واقعی می‌پردازد، می‌پردازد.

تیلر در این کتاب با زبانی طنز و لحنی جذاب، خواننده را به سفری در دنیای انحرافات شناختی و تعصبات می‌برد و نشان می‌دهد که چگونه این عوامل می‌توانند بر انتخاب‌ها و رفتارهای ما در زمینه‌های مختلفی مانند اقتصاد، تجارت، سیاست و زندگی شخصی تاثیر بگذارند.

در یکی از مشهورترین مثال‌های کتاب، تیلر به بررسی تعصب لنگر می‌پردازد. او نشان می‌دهد که چگونه قیمت اولیه‌ی یک محصول می‌تواند بر قضاوت ما در مورد ارزش آن محصول تاثیر بگذارد. به عنوان مثال، اگر یک تی‌شرت به طور تصادفی با قیمت 1000 تومان قیمت‌گذاری شود و سپس با قیمت 500 تومان به حراج گذاشته شود، احتمال اینکه ما آن را بخریم بیشتر از زمانی است که قیمت اولیه آن 500 تومان باشد.

کتاب کژرفتاری به بیش از 30 زبان ترجمه شده و به یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های جهان در زمینه اقتصاد تبدیل شده است.